Što je Kodaku pošlo po zlu?

2024 Autor: Lynn Donovan | [email protected]. Zadnja promjena: 2023-12-15 23:47

Nekada jedna od najmoćnijih tvrtki na svijetu, danas tvrtka ima tržišnu kapitalizaciju manju od milijardu dolara. Zašto učinio ovo se dogodi? Lako objašnjenje je miopija. Kodak bio toliko zaslijepljen svojim uspjehom da je potpuno propustio uspon digitalnih tehnologija.

Nadalje, što je Kodak pogriješio?

Kodak jest neće uspjeti jer je propustio digitalno doba. Zapravo je izumio prvi digitalni fotoaparat 1975. Međutim, umjesto da plasira novu tehnologiju, tvrtka se suzdržala od straha da će naštetiti svom unosnom filmskom poslu, čak i nakon što su digitalni proizvodi preoblikovali tržište.

Isto tako, što je učinilo Kodak uspješnim? Za tri četvrtine dvadesetog stoljeća, Kodakova vrhovni uspjeh nije samo razvijao novu tehnologiju – filmsku kameru – već stvarao potpuno novo masovno tržište. Pa kad Kodak izumio filmsku kameru, trebao je naučiti ljude kako i što fotografirati, kao i uvjeriti ih zašto to trebaju učiniti.

Slično se pita, kako je Kodak propao?

Ovaj strateški neuspjeh bio izravan uzrok Kodakova desetljećima dug pad jer je digitalna fotografija uništila njezin poslovni model utemeljen na filmu. Kodak nesposobnost menadžmenta da digitalnu fotografiju vidi kao disruptivnu tehnologiju, čak i kad su njezini istraživači proširili granice tehnologije, nastavit će se desetljećima.

Što sada proizvodi Kodak?

Kodak je iz stečaja izašla mnogo manja, ali profitabilna tvrtka. Iskopava svoju riznicu od oko 7 000 patenata i razvija tehnologije u digitalnim slikama i zaslonima osjetljivim na dodir. Još uvijek proizvodi neke od svojih klasičnih filmskih proizvoda, ali za manje tržišne niše.